弱勢語言的復振規劃－－語言行銷的方法

Planning for Minority Language Revitalization:A Language Marketing Approach

現代社會講究行銷，行銷無所不在，語言行銷就是把語言當作產品，透過行銷策略進行語言推廣。語言行銷是近來在語言復振國際文獻中，相當受到矚目的方法，有越來越多的弱勢族群採用行銷觀念進行語言推廣，如加泰羅尼亞語、毛利語、夏威夷語、威爾斯語等。臺灣的弱勢語言正面臨語言滅絕的威脅，應當積極進行瀕危語言的復振工作。語言行銷就是一個可以考慮的語言復振方法。不過，臺灣的語言行銷主要是以推展英語為主，到目前為止，還少有運用語言行銷推展弱勢語言的例子。本文嘗試將語言行銷引進臺灣弱勢語言復振運動，除了從語言復振與語言規劃的角度，討論相關的語言行銷理論以及國際上弱勢語言行銷的經驗，還討論語言行銷對臺灣原住民族語復振的啟示。