體驗行銷對節慶活動形象及重遊意圖影響之探討─以台中元宵燈會為例

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篇名	體驗行銷對節慶活動形象及重遊意圖影響之探討─以台中元宵燈會為例
並列篇名	A Study of the Effect of Experiential Marketing on Festival Images and Revisiting Intention: Taichung Lantern Festival as an Example
作者	周世玉、蕭家旗、陳麒文、陳苡廷
中文摘要	體驗行銷在各式的商業活動議題中已成為重要的觀念，但過去卻少有研究將體驗行銷的概念導入到節慶活動裡。本研究將Schmitt(1999)的體驗行銷理論與Baloglu and McCleary(1999)的節慶形象形成之概念相互結合，探討體驗行銷在台中元宵節慶活動中所扮演的角色，以及瞭解此行銷體驗如何形成認知及情感形象，並進一步觸動再遊的意圖。
起訖頁	47-70
關鍵詞	體驗行銷、節慶活動形象、重遊意圖、結構方程模式、Experiential marketing、Festival images、Revisiting intention、Structural equations model
刊名	企業管理學報
期數	201006 (85期)
出版單位	國立臺北大學企業管理學系
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