民眾對園藝產業活動之動機與體驗研究

A Study on Users' Motivations and Experiences on the Activities of Horticultural Industry

本研究的目的主要在探討遊客特性、遊客到園藝產業從事休閒活動之動機與體驗內容的關連性。本研究採用問卷調查的方式，對到三種不同花卉園藝產業（田尾園藝專業區、花市、花藝零售店）從事遊憩活動之遊客進行調查，共得有效問卷647份。依規模大小來分，此三種不同花卉園藝產業分別代表上、中、下游的產業。經由分析的結果，本研究得到的主要結論如下：一、遊客到園藝產業地區從事休閒活動的遊憩動機主要為：「為了放鬆心情」、「為了增加學習新事物的機會」與「為了裝飾、美化生活環境」等三項。利用因素分析縮減問項後分析得知，遊客以「學習與成就感」動機為最高，「滿足好奇與景物欣賞」動機為最低。二、遊客到園藝產業地區從事休閒活動所獲得之體驗，以「體驗悠閒的環境與心情」最高，其次為「增進朋友、家人之人際關係」、「享受與自然接觸的機會」體驗。利用因素分析縮減問項後分析得知遊客獲得「一般休閒遊憩體驗」最高，而「園藝產業環境體驗」最低。三、遊憩動機與體驗內容具相關性。具有「社交與身心效益」與「學習與成就感」動機因素的遊客，較會獲得「園藝產業環境」與「一般休閒遊憩」的體驗內容。具有「滿足好奇與景物欣賞」動機者較會獲得在「園藝產業環境」方面的體驗，而具有「社交與身心效益」、「隨性所致」動機者，較會獲得「一般休閒遊憩」體驗。四、遊客之遊憩動機與所獲得的體驗內容受遊客個人特性所影響。