國人渡假生活型態量表建構之初探——以墾丁國家公園遊客為例

A Preliminary Study on the Construction of Taiwanese Vacation Lifestyle Scale-A Case of the Kenting National Park's Travelers

自從Lazer於1963年率先開啟將生活型態的概念運用在行銷研究以後，生活型態的研究即逐漸受到行銷學、教育學、以及社會學的青睞，至今已成為重要的市場區隔工具。在休閒領域方面，不少歐美學者已發展出具實用價值的渡假生活型態量表，並證實渡假生活型態能有效解釋休閒消費行為。反觀國內這方面的研究仍付之闕如，有鑑於此，本研究嘗試發展一套適用台灣本土化國人的渡假生活型態量表，並根據墾丁國家公園的遊客樣本初步建立一套由55個題項所構成的「國人渡假生活型態量表」。研究發現，根據因素分析的結果，可將量表精簡成以22個題項所構成的7個構面，而迴歸分析顯現這些構面具有不錯的預測效度及建構效度。本量表初步證實已可做為區隔旅遊市場的工具，將某一特定旅遊目的地的遊客加以分類與區隔，有效解釋並預測渡假行為，顯示此一研究測量結果較過去以遊客之人口及社經變項具有較佳的建構效度及預測效度。作者建議此一研究結果，可做為後續建構一個穩固的國人渡假生活型態量表的基礎。