國人前往大陸地區旅遊影響因素之分析

The Factors Attracting Taiwanese Tourists to Visit the Mainland China

自民國九十年起政府開放金馬小三通，並研擬開放大陸居民至臺灣觀光的政策，再加上全面周休二日制之措施，為旅遊產業創造了潛在的商機。本文擬針對國人選擇特定地區從事旅遊活動的動機進行瞭解，特別以國人較常前往旅遊的大陸地區為研究對象，以作為相關業者擬定旅遊行銷策略之參考。本研究應用交叉分析表及定量選擇模型(Quantal Choice Model) 之 logit 分析，探討影響遊客選擇至大陸地區旅遊之決定因素。 本研究結果發現前往大陸地區旅遊之選擇行為有以下現象：(1) 隨性別、年齡與職業之不同，有顯著差異。(2) 在分析出國原因，去過大陸遊客比沒去過大陸旅遊，較贊同國內旅遊費用太貴的看法；而贊同「國內旅遊設施不完善」才選擇去大陸旅遊的遊客，其贊同的比例相對小於到大陸以外國家旅遊的看法。(3) 前往大陸旅遊之考慮因素中，以歷史文物、簽證方便、語言溝通和購物等有正向影響；而自然景觀、治安、氣候和衛生條件等則有負面影響。另外，因國內旅遊費用昂貴使國人選擇前往大陸地區旅遊的機率會增加。