消費文化理論

Theories of consumer culture

欲討論消費文化本質的變化，必須基於當今社會正邁向後現代化此一認識上才行。這種將社會本身當做是一種後現代化的具體存在，正也說明了消費已成為日常生活的一項決定性因素。因此，從這個觀點來看，大眾傳播媒體、廣告和市場都會促使人們不斷地去追尋新流行、新風格、新感覺與新經驗。最後，導致生活本身將被界定成為一種藝術作品，而物質商品被當做一種溝通者來加以消費，而不是簡單的效用問題。簡言之，物質商品已成為一種品味與生活方式的象徵符號。由此可知，後現代社會與消費文化兩者存在有互相辯證的關係，一方面從後現代社會來剖析理解消費文化的本質，另一方面，消費文化已成為一種用來觀照後現代社會現象非常有用的角度。總之，消費文化的重要性是顯而易見的。而此譯文是此書的第二章，主要是討論有關消費文化理論的三個觀點。其目的除了可以釐清消費文化形成的根源及其可能隱涵的意義外，更可以作為探索後現代社會、後現代生活方式、後現代文化等現象的有力工具。