在地運動贊助者知覺的影響因素與效益分析——以臺灣職棒臺南區比賽為例

Impacting Factors and the Effects of Grassroots Sport Sponsor Awareness –A Case of Taiwan Professional Baseball Game in Tainan Area

主要發現包括：企業形象聯想不同於品牌形象聯想；有較高贊助者知覺的觀眾，亦同時對贊助企業有較高的活力與關懷形象聯想、以及品牌上的獨特與偏好性聯想，且對贊助企業產品有較高的購買意願。贊助企業因此應審視台灣職棒形象與其產業之一致性，並應以觀眾對贊助者的辨認度，而不僅是曝光率，檢驗贊助效益。