合作網絡效益與高科技品牌建立之關聯模式分析

Collaborative Network Effect as a Bridge to Lunch High-tech Brand

隨著全球分工體系之發展，高科技企業已開始藉由網絡關係之綜效，達成資源共享與品牌創造。本研究以2007 年台灣十大國際品牌中的IT 企業為研究對象，利用決策實驗分析法與網路層級分析法，探討企業合作網絡關係、高科技行銷策略與品牌權益間的因果關聯性，進而分析各構面於品牌發展過程中的相對重要程度。研究結果顯示，高科技企業可透過網絡關係獲得「知識與技術之移轉」及「發展創新能力」，強化高科行銷策略中「技術創新」與「產品創新」的執行，進而建立企業的「專屬品牌資產」，藉此加速品牌價值之創造。最後，本研究以Z 公司個案佐證本研究的理論成果，可發現Z 公司之品牌建構策略與本研究提出的關聯分析結果相符。