個人苦惱、行動與社會議題－－談質化研究如何探討主體／社會辯証的脈絡

以研究者為中心的量化研究，往往挑出廣告內容，測試閱聽人的反應；批判理論學者也往往從媒體文本預測民眾如何受到影響，均缺少辯証的觀點。從日常生活中秀異價值觀的評比和互動，可以清楚的顯示，對行動者而言，她是在日常互動中過日子、做選擇，而不是面對著廣告就做出決定。