我國醫療美容診所網站醫療廣告之法規政策探討

隨著經濟成長及生活品質提昇，社會大眾對於醫藥、健康、養生、美容等資訊愈來愈重視，除了藉由親友、同事、同儕團體間的人際傳播以獲取個人關注的相關資訊外，新聞媒體以及網際網路似乎已經成為多數人吸收醫藥、健康、養生、美容等相關資訊的主要來源。除了由醫師、藥師、護理師、研究人員等專業人士寫作，定期出版專業學術期刊的「醫學社群內傳播」外，醫學中士群對外的傳播管道，亦仰賴報章雜誌、廣播電視等新聞媒體的採訪與報導，輔以網際網路的訊息傳播，將各類與醫藥健康相關的資訊傳播給社會大眾。由此可知，新聞媒體與網際網路在醫藥健康資訊的傳播過程，扮演的角色目益重要。伴隨科技進步、醫療健康議題日益受社會大眾重視，以及媒體近用權的普及度提昇，社會大眾獲得來自新聞媒體以及網際網路的醫藥健康訊息更加多元，國內新聞傳播學者即指出，台灣民眾得自醫療服務供應者的醫療資訊過度商業化與缺乏可信度的情事層出不窮。醫療機構以各種公關手法，利用發表醫學新知、治療成果與廣告認定上的灰色地帶，宣導某種療法，以達創造需求的促銷目的；並認為台灣有關醫療行銷與廣告的相關法規與倫理守則，在形式上極度限縮醫療廣告之內容，但實際上醫療服務提供者遊走條文規範灰色地帶，主管機關無力管理的現象卻屢見不鮮。